A Assembleia Legislativa de Mato Grosso (ALMT), por meio da Secretaria de Comunicação Social (Secom), iniciou nesta semana a veiculação da campanha institucional “Trabalho que vira resultado”, que apresenta à população exemplos de como a atuação do Parlamento se transforma em ações voltadas ao desenvolvimento do estado e à garantia de direitos. Com linguagem acessível e uma proposta visual diferenciada, as peças destacam leis aprovadas pela Casa e seus benefícios para a sociedade.

A campanha marca a retomada das ações publicitárias institucionais da ALMT após o período de restrições eleitorais. A divulgação abrange os 142 municípios mato-grossenses, por meio de televisão, rádio, jornais e sites.

Desenvolvida pela agência ZF, a campanha utiliza o recurso visual da virada, em que a transformação das imagens acompanha a mensagem de que o trabalho legislativo se converte em resultados para a população. As peças apresentam diferentes áreas de atuação da Casa de Leis, como inclusão social, igualdade racial e desenvolvimento econômico.

Entre as matérias trazidas pela campanha está a Lei nº 12.856/2025 , de autoria do deputado Max Russi (Pode), que instituiu o Fundo Estadual da Promoção da Igualdade Racial. A legislação prevê recursos para financiar programas e ações destinados à garantia de direitos das populações negra, indígena e de outras etnias vulneráveis. Na campanha, a iniciativa é apresentada com a mensagem “Trabalho que vira inclusão”.

Outro destaque é a Lei nº 12.858/2025 , de autoria do deputado Fabio Tardin (Pode), com coautoria de Max Russi, que criou o Circuito Estadual Turístico do Vale do São Lourenço. A legislação contempla os municípios de Jaciara, Juscimeira, Campo Verde, Dom Aquino e São Pedro da Cipa, com o objetivo de fortalecer o turismo regional, valorizar os atrativos locais e incentivar o desenvolvimento econômico. A peça utiliza a mensagem “Trabalho que vira desenvolvimento”.

Para o secretário de Comunicação Social da ALMT, coronel Henrique Santos, a campanha reforça o compromisso da instituição com a transparência e a aproximação com a sociedade. “Aprovamos a campanha porque ela une criatividade e prestação de contas, mostrando como o trabalho da Assembleia Legislativa se transforma em benefícios para a população. A virada visual desperta a atenção e conecta as ações do Parlamento a resultados como cuidado, inclusão e desenvolvimento”, destacou.

A proposta foi apresentada pela agência ZF e acompanhada pela equipe de Gestão de Redes e Publicidade Institucional da Secretaria de Comunicação Social (Secom), que participou da avaliação das peças e solicitou ajustes para aprimorar a comunicação.

Segundo a gerente de Marketing da Secom, Noemia Almeida, a combinação entre criatividade e informação foi determinante para a aprovação do material. “O recurso visual da virada quebra a expectativa, desperta a atenção e traduz a mensagem da campanha: o trabalho da ALMT se transforma em benefícios para a população. Essa combinação de criatividade, linguagem acessível e prestação de contas fundamentou a aprovação pelo nosso setor e pelo secretário de Comunicação”, explicou.

Com a iniciativa, a Assembleia busca ampliar o conhecimento da população sobre as leis estaduais e demonstrar como as decisões tomadas no Parlamento podem contribuir para o cotidiano dos mato-grossenses.