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Autoridade na imprensa acelera decisões comerciais

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Em um mercado cada vez mais competitivo, autoridade deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser um fator decisivo para o fechamento de contratos. Antes de contratar um profissional ou uma empresa, clientes analisam reputação, reconhecimento público e percepção de confiança. Em muitos casos, a decisão comercial acontece antes mesmo da primeira reunião, baseada na imagem que aquela marca transmite ao mercado.

Esse comportamento é comprovado pela pesquisa publicada pela Edelman Trust Barometer 2025, que revela que, em um cenário de crescente desconfiança social, empresas e marcas consolidadas aparecem como as únicas instituições percebidas pela população como simultaneamente competentes e éticas, mantendo liderança em confiabilidade no país.

Nesse contexto, setores como o empresarial, o ecossistema de startups, a advocacia e a medicina mostram como a credibilidade influencia diretamente negociações de alto valor. Empresas e profissionais que demonstram relevância pública podem transmitir mais segurança e reduzir barreiras comerciais.

De acordo com Pedro Henrique Machado Martins, CEO da Select Imprensa, a confiança se tornou um dos principais ativos comerciais da atualidade. “Hoje, o cliente não compra apenas um serviço. Ele compra segurança. Quando uma empresa já possui reconhecimento público, a negociação se torna mais natural e a percepção de risco diminui”, comenta.

“Mais do que oferecer um bom produto ou serviço, tornou-se necessário construir percepção de valor perante o mercado. E uma das formas mais rápidas de gerar essa autoridade acontece por meio da assessoria de imprensa, estratégia que vem sendo adotada por empresários, advogados, médicos, investidores e startups que desejam fortalecer reputação e posicionamento”, afirma.

Assessoria de imprensa como ferramenta de autoridade

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A assessoria de imprensa se consolidou como uma das estratégias mais eficientes para fortalecer credibilidade e validação pública. Pesquisa divulgada pelo Ministério das Comunicações mostra que o jornalismo profissional está entre os meios de comunicação com maior credibilidade entre os brasileiros, reforçando que a exposição em veículos reconhecidos funciona como um filtro de qualidade.

Esse cenário evidencia que aparecer em portais e jornais de referência não apenas pode fortalecer a reputação, mas também diferenciar profissionais e empresas em um mercado saturado de informações.

Segundo o CEO da Select Imprensa, o potencial cliente passa a enxergar a empresa como mais sólida, confiável e preparada para atender demandas importantes. Como consequência, as negociações tendem a acontecer de forma mais rápida, especialmente em segmentos nos quais confiança e reputação têm peso decisivo.

“O impacto da imprensa vai além da visibilidade momentânea. Existe uma diferença enorme entre aquilo que uma empresa fala sobre si mesma e aquilo que a mídia fala sobre ela. Quando um veículo reconhecido valida sua marca, isso gera uma percepção instantânea de autoridade”, ressalta.

Além da reputação institucional, Pedro Henrique Machado Martins explica que a presença constante na mídia fortalece o posicionamento digital, o reconhecimento de marca e a relevância nos mecanismos de busca. Reportagens publicadas em veículos de grande autoridade podem ajudar empresas a conquistar mais destaque no Google e aumentar as chances de aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa.

Outro fator importante é o impacto da mídia sobre investidores, parceiros e conexões estratégicas, que passam a perceber essas empresas como negócios mais sólidos. “Quando uma empresa aparece no Valor Econômico, por exemplo, o cliente automaticamente associa aquela marca à credibilidade, estrutura e confiança. A imprensa transfere autoridade de forma muito rápida”, explica.

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O CEO da Select Imprensa já teve aparições em veículos nacionais, incluindo O Globo, Valor Econômico e Direito News, reforçando, na prática, a importância do posicionamento estratégico na imprensa. Para ele, a combinação entre marketing e imprensa se tornou essencial para empresas e profissionais que desejam crescer de forma sólida.

“O marketing digital atrai atenção, mas a assessoria de imprensa fortalece a confiança. Quando os dois trabalham juntos, o resultado é uma construção de autoridade muito mais consistente”, conclui Pedro Henrique Machado Martins.

Foi observando esse cenário que a Select Imprensa ampliou sua atuação em assessoria de imprensa estratégica, conectando empresas e profissionais a veículos de grande relevância nacional, como Forbes, O Globo, Terra, IG e Valor Econômico. A empresa atua na construção de autoridade por meio da mídia, com foco em ajudar marcas a fortalecer sua credibilidade no mercado.

Sobre Pedro Henrique Machado Martins

Pedro Henrique Machado Martins é CEO da Select Imprensa e da PRDX – Marketing Jurídico, atua no desenvolvimento de estratégias de marketing jurídico e posicionamento estratégico na mídia para empresários de todos os ramos. O empresário trabalha com projetos focados em reputação, visibilidade qualificada e fortalecimento de imagem institucional.

Para saber mais sobre as soluções desenvolvidas, os interessados podem entrar em contato pelo Instagram @pedrodevini ou pelo telefone (19) 98140-6903. Informações sobre a empresa e seus serviços estão disponíveis no site da Select Imprensa.



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Grupo Marquise marca nova fase sob comando de co-CEOs

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Com mais de cinco décadas de atuação destacada na economia nacional, o Grupo Marquise projeta seu futuro com foco em sustentabilidade, inovação operacional e governança corporativa. Em encontro promovido pelo LIDE Ceará, na sede do conglomerado, os co-CEOs Carla Pontes e Paulo Marcelo Santana apresentaram as diretrizes estratégicas e os planos para os próximos 50 anos da companhia. O evento reuniu lideranças empresariais para debater investimentos em setores-chave para o desenvolvimento do país, como soluções ambientais, infraestrutura e incorporação imobiliária.

Abrindo o encontro, os fundadores José Carlos Pontes e Erivaldo Arraes detalharam a transição planejada para o Conselho Consultivo, trazendo Carla Pontes e Paulo Marcelo Santana para o comando operacional. Ao relembrar a história iniciada em pequenas obras públicas, José Carlos Pontes ressaltou a satisfação em ver a organização evoluir para um dos maiores grupos do país. “Fazíamos tudo no início: fomos engenheiros, mestres de obras e compradores. Chegar a um faturamento superior a R$ 3 bilhões em um país com tamanho desafio empresarial é uma grande vitória. Nossa missão no Conselho é transmitir experiência e orientar a Carla e o Paulo para levarem o grupo a mais 50 anos de sucesso”, afirmou o cofundador.

Por sua vez, Erivaldo Arraes reforçou que os valores éticos foram decisivos para consolidar a trajetória da companhia. “Éramos dois jovens com muita vontade de vencer. O que nos trouxe até aqui foi a dedicação das nossas equipes e três pilares inegociáveis: respeito nas relações, foco em resultados e ousadia com responsabilidade. Temos total confiança de que a nova liderança conduzirá este legado para patamares ainda mais elevados”, destacou.

“O Grupo Marquise tem em seu DNA a execução de grandes projetos de infraestrutura e na área ambiental, com impactos relevantes para a sociedade. Com uma trajetória sólida, a companhia tem contribuído há mais de 50 anos com o desenvolvimento do país”, ressaltou Emília Buarque, presidente do Lide Ceará.

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A nova estrutura de liderança é compartilhada entre Carla Pontes e Paulo Marcelo Santana, que ocupam os cargos de co-CEOs, em um modelo baseado em complementaridade e transparência. Carla Pontes destacou que a governança e a disciplina de gestão são essenciais para garantir a longevidade dos negócios. “Governança traz clareza ao processo decisório. Estruturamos um Conselho Consultivo maduro e comitês estratégicos para dar fluidez e segurança ao mercado e colaboradores. Trabalhamos com um sistema de gestão que alia a disciplina financeira de curto prazo a um planejamento estratégico para horizontes de três a cinco anos”, explicou Carla.

A executiva reforçou a importância do alinhamento entre cultura e estratégia para manter a empresa relevante. “Inovação e relevância caminham juntas. Projetos não fracassam por falta de estratégia, mas pela forma como as pessoas os executam. Fortalecemos nossos valores históricos enquanto incorporamos novos atributos necessários para responder às mudanças do mercado”, completou a co-CEO.

Em infraestrutura, a companhia consolidou-se como um dos principais players nacionais na execução de obras de grande porte, promovendo a integração regional e a competitividade do país. Os projetos em andamento incluem a execução de oito lotes da Ferrovia Transnordestina no Ceará, obras de ampliação do Porto do Pecém, adutoras e barragens em São Paulo e Minas Gerais, e a construção da Planta de Dessalinização de Fortaleza (Dessal), maior estrutura da América Latina voltada ao abastecimento humano. Com capacidade para entregar 1 m³/s de água tratada para a população, a Dessal posicionará o Ceará na vanguarda da resiliência climática.

A trajetória na construção pesada teve um divisor de águas com a expansão do Porto do Pecém. A companhia construiu cinco berços de atracação, uma ponte de 1.500 metros sobre o mar e um pátio de contêineres equivalente a quase 20 quarteirões, tornando o complexo um dos portos mais competitivos do Brasil. Atualmente, o grupo executa a ampliação de novos berços, incluindo a infraestrutura para o navio regaseificador da Eneva.

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Paulo Marcelo Santana destacou a eficiência do modelo de co-gestão e dos planos de expansão imobiliária. “A co-gestão amplia nossa capacidade de presença e decisão. Trabalhamos com confiança absoluta, transparência e comunicação diária, o que nos dá agilidade para avaliar novos projetos disruptivos”, afirmou o executivo.

Na Marquise Incorporações, Santana apontou o equilíbrio entre o segmento econômico (Minha Casa Minha Vida) e o mercado de alto padrão. “Oferecemos acessibilidade à moradia e consolidamos marcas consagradas no segmento premium, como a linha Mandara no litoral, os edifícios The Dream e Wind em Fortaleza, e o lançamento do Maré, no Porto das Dunas, que atingiu 70% de vendas em cinco meses. Estudamos levar esses conceitos para novas localidades do litoral nordestino”, revelou o co-CEO.

Os planos do Grupo Marquise para as próximas décadas priorizam a transição energética, a economia circular e obras estruturantes de impacto social. Na área operada pela Marquise Ambiental, o grupo avança na transformação de aterros sanitários em Ecohubs, plataformas regionais de valorização de resíduos. O grande marco é a usina GNR Fortaleza, primeira planta do Brasil autorizada pela Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP) a injetar na rede de gás natural biometano produzido a partir de resíduos sólidos urbanos. Atualmente, o insumo gerado a partir de resíduos sólidos urbanos supre entre 15% e 20% de todo o gás natural consumido no Ceará.

A atuação do Grupo Marquise pauta-se pelo compromisso de concluir e entregar efetivamente cada empreendimento. A união do legado de José Carlos Pontes e Erivaldo Arraes à gestão dinâmica de Carla Pontes e Paulo Marcelo Santana reafirma o compromisso do grupo de gerar valor sustentável para os próximos 50 anos, assegurando infraestrutura vital para as próximas gerações.



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